מנכ"ל תוכן העניינים הרצה בכנס "יום הקהילה"

מנכ"ל "תוכן העניינים", טובי פולק, הרצה במסגרת כנס "יום הקהילה" של "אנשים ומחשבים". ההרצאה עסקה בחשיבות ניהול התוכן באתרי אינטרנט, ניהול אתרים ויתרונות הטיפול המקצועי באתרים עבור הפירמות. שם ההרצאה: "שיווק באמצעות תוכן".

בהרצאה נכחו חברי שני מועדונים של "אנשים ומחשבים": מועדון "שיווקטק" וחברי מועדון ה- WebMasters.

להלן פתיח ההרצאה:

השיווק הקלאסי עושה שימוש באמצעים מסורתיים: פרסום / יחסי ציבור / קידום מכירות ועוד; כל אלה דורשים התמחויות ספציפיות ועולים כסף רב.

רשת האינטרנט בעידן החדש מאפשרת לפירמה להעביר את המסרים השיווקים שלה באמצעות חומרי גלם שמצויים ברשותה - ללא השקעה נוספת (או בהשקעה מינימלית). וזאת, באמצעות שימוש בתכנים של הפירמה עצמה, תכנים שכבר הושגו וממילא טופלו ועובדו, ובהליך התאמה נכון - הם עשויים לקדם את מטרות הפירמה.

(בנוסף, מציעה היום הרשת אמצעי שיווק נוספים, ליד התוכן, גם הם זולים יחסית: "שיווק מחתרתי", "שיווק גרילה", "שיווק ויראלי", פרסום ברשתות חברתיות ובאתרים שיתופיים ועוד).

לכל פירמה - ארגון, עמותה, חברה ציבורית, או חברה פרטית - יש תוכן איכותי וייחודי, אשר מאפיין את החברה ומגדיר את פעילותה ואופייה.


התוכן הזה עשוי לכלול מגוון רחב ועשיר של פריטים:

- חדשות החברה
- דיווחים גלויים על פיתוח מוצרים, הסכמים שנחתמו, שיתופי פעולה וכו'
- חדשות כלליות וחידושים בתחומי הפעילות של החברה
- מאמרים מקצועיים שמבטאים את מאגר הידע האנושי, הגלוי והסמוי, של הארגון
- טיפים והמלצות בתחומים הרלוונטיים
- הזמנות, דיווחים, ו/או סקירות של כנסים ותערוכות
- המלצות על אתרים נבחרים
- ועוד


בעבר הלא רחוק, החלוקה המסורתית של השימוש באמצעי השיווק התבססה על מאפייני הגוף המשווק: חברות מסחריות השתמשו ומשתמשות באמצעי שיווק ופרסום כדי לקדם את פעילותן בשוק; ארגונים, עמותות, מוסדות חינוך, בריאות ואחרים, עשו שימוש גם באמצעי שיווק שגרתיים -  יחד עם התוכן הייחודי והייעודי שלהן - לשיווק השירותים, המוצרים או המסרים של הארגון.

היום, יותר ויותר גופים, כולל חברות עסקיות ומסחריות - עוברים להשתמש ביתרונות התוכן, גם להגדלת הרווחים.  

כתיבה, עריכה וניהול תוכן הם תחום התמחות מקצועית, כמו כל תחום מומחיות אחר (טכנולוגיה, תכנות, גרפיקה, פרסום, יחסי-ציבור ועוד). כל ארגון וחברה מסדר גודל מסוים ומעלה - עדיף שלא יעסקו במטלות שאינן ליבת העיסוק שלהם. וכמו בתחומים רבים אחרים -  גם את הטיפול בתוכן מומלץ להוציא למיקור חוץ, לגורם חיצוני. למומחים בתחום.